（）也称为一手资料，是指调研人员根据调研任务的需要，通过在市场实地调查获取的第一手资料，具有直观.具体.零碎等特点。
原始资料
二手资料
物质性资料
文献性资料
,故事构筑法,E、,受访者的房型偏好,E、,故事构筑,E、,编码,E、,程序性原则
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